“Tutti hanno qualcosa. Nessun altro
ha tutto – non con la scala e con la qualità che abbiamo noi”.
Parola di Bela Bajaria, Chief Content Officer che al quarto
Upfront Netflix ha snocciolato l’elenco delle novità, portando
sul palco una serie di star. E allora, per gli appassionati, in
uscita nel 2026 e oltre, ci sono: Il problema dei 3 corpi –
Stagione 2; Avatar – La leggenda di Aang – Stagione 2;
Bridgerton – Stagione 5; Emily in Paris – Stagione 6; The
Diplomat – Stagione 4; The Four Seasons – Stagione 2; The
Gentlemen – Stagione 2; Nido di vipere – Stagione 2 e molto
altro.
Amy Reinhard, President of Advertising di Netflix, ha aperto
il quarto Upfront con una dichiarazione d’intenti: “Se gli
ultimi anni sono serviti a dimostrare che siamo un attore solido
e destinato a durare, quest’anno serve a dimostrare che siamo un
player formidabile”.
Al momento il piano con pubblicità raggiunge più di 250
milioni di spettatori attivi mensili a livello globale e più
dell’80% degli abbonati a tale piano guarda attivamente ogni
settimana. A partire dal 2027, l’abbonamento con pubblicità di
Netflix sarà esteso a 15 nuovi Paesi: Austria, Belgio, Colombia,
Danimarca, Filippine, Indonesia, Irlanda, Nuova Zelanda,
Norvegia, Paesi Bassi, Perù, Polonia, Svezia, Svizzera e
Thailandia. “Disponiamo di una tecnologia all’avanguardia, una
straordinaria offerta di intrattenimento che spazia da serie tv
a film, podcast ed eventi live, oltre che di un pubblico
estremamente coinvolto e attento. Abbiamo dimostrato la nostra
efficacia e ora stiamo espandendo la nostra presenza
pubblicitaria in nuovi mercati. Netflix è pronta a competere con
chiunque”, ha affermato ancora Reinhard.
I contenuti si arricchiscono: i video podcast sono stati
lanciati all’inizio di quest’anno e quest’estate saranno
disponibili i video verticali sui dispositivi mobili. Per gli
inserzionisti, i nuovi spazi pubblicitari su podcast e video
verticali saranno disponibili a livello globale nel 2027. Tudum,
il sito ufficiale dedicato ai fan, genera ogni mese oltre 24
milioni di visualizzazioni e in futuro ci saranno sempre più
spazi pensati prima di tutto per i fan, così che i brand possano
essere presenti proprio dove la fandom è già più attiva.
Per quanto riguarda l’IA Netflix sviluppa e utilizza strumenti
di intelligenza artificiale e di machine learning da decenni,
oggi offre strumenti basati sull’IA per sviluppare e ottimizzare
i piani media; per adattare i materiali pubblicitari; per
collegare i materiali creativi degli inserzionisti con le serie,
i film e gli universi narrativi
Bela Bajaria ha sottolineato la capacità unica di Netflix di
offrire intrattenimento su larga scala: “Netflix è sempre stata
‘il pioniere’. L’innovatore. L’azienda disposta a fare scommesse
importanti che nessun altro aveva previsto. Abbiamo avuto il
coraggio di immaginare cose che non erano mai state fatte prima.
E, ogni volta, questo ha dato i suoi frutti”, ha dichiarato
Bajaria che tra i nuovi film ha annunciato Un weekend da
bamboccioni 3 e A Matter of Time, e tra i nuovi eventi live il
Westminster Dog Show e anche un tour mondiale di concerti KPop
Demon Hunters in 150 città nel 2027.
Talenti di prim’ordine si sono uniti a Bajaria sul palco, tra
cui Jennifer Lopez e Brett Goldstein per Office Romance;
Florence Pugh per La valle dell’Eden; Brittany Snow e Malin
Akerman per Nido di vipere; Mia Hamm, Julia Foundry, Brandi
Chastain, Michelle Akers, Carla Overbeck e Joy Fawcett per The
’99ers; Millie Bobby Brown per Enola Holmes 3; Michelle Buteau
per Survival of the Thickest; John Cena ed Eric Andre per Little
Brother; Alix e Ashtin Earle per Earle Meets World; Tina Fey e
Will Forte per The Four Seasons; Pete Davidson per The Pete
Davidson Show; Chase Stokes, Madison Bailey, Jonathan Davis e
Carlacia Grant per Outer Banks; Hasan Minhaj per Best of the
Best; Leanne Morgan per Leanne e la host degli eventi sportivi
live Elle Duncan.
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